Elitinė parfumerija — tai ne tik kvapai, minimi žiniasklaidoje , bet ir idėjų, emocijų ir prisiminimų visuma.Kad suvoktumėte įprastos ir išskirtinės, elitinės parfumerijos skirtumą, įsivaizduokite akimirką, kai tenka rinktis. Pavyzdžiui, Jums reikia sportinės aprangos ir vakarinės suknelės. Pirmuoju atveju rūpinsitės praktiškumu, patogumu, spalva ir gamintoju.

Įsigiję sportinę aprangą, vargu ar jaudinsitės, kad šalia Jūsų sporto klube sportuoja mergina, dėvinti lygiai tokią pat firminė apranga. Rinkdamiesi vakarinę suknelę, atsižvelgsite į kitus kriterijus: ji turėtų idealiai tikti tik Jums ir pageidautina, kad tai būtų vienintelis egzempliorius. Jaučiate skirtumą? Žodžiu, jei Jums nusibodo kvapai, kurių galima rasti kiekvienoje parduotuvėje, sveiki atvykę į elitinės parfumerijos pasaulį!

Įprastos ir elitinės parfumerijos skirtumas

Sudėtyje — natūralūs eteriniai aliejai

Ne paslaptis, kad dauguma parfumerijos produkcijos kūrėjų dėkingi šiuolaikinei chemijos pramonei. Galbūt iš pradžių gaminant parfumerijos gaminius buvo naudojami natūralūs gamtos produktai, tačiau ilgainiui juos ėmė keisti sintetiniai. Selektyvinių produktų gamyboje naudojami tik natūralūs komponentai: aromatiniai aliejai, esensijos ir kt. Būtent todėl šie aromatai — ne tik paprasti oro gaivikliai, bet ir savotiški vaistai kūnui ir sielai, suteikiantys harmonijos jausmą. Juk natūralus aromatas juntamas ne tik uosle, bet ir kitais pojūčiais. Cheminiai junginiai (tai ir yra natūralūs eteriniai aliejai) duoda signalus galvos smegenų receptoriams, kurie yra atsakingi už reakciją, susijaudinimą ir t.t. Kalbant apie aromatus, darytina išvada, kad nė vienas sintetinis kvapas nėra toks sudėtingas kaip natūralus — jis visiškai kitaip „atsiveria“ odai. Be to, natūralių aromatų molekulės itin efektyviai įsiskverbdamos į odą, suteikia kiekvienam ypatingo individualumo.

Neįprasti aromatai

Elitinė parfumerija toli gražu ne visada tampa masiškai naudojama — juk ji neįprasta. Jos aromatai ypač sodrūs, dažnai turi „sunkų“ kvapą. Kai kurie gali šokiruoti, pavyzdžiui: drėgno asfalto, dulkių ant elektros lemputės, laužo, rusenančių židinyje anglių, papuvusio bambuko lapo kvapai. Elitinėje parfumerijoje esama ir malonesnių kvapų: sodą po lietaus, šviežią žolę, citrinų ar obuolių pyragą, duonos kriaukšlę, agurką, vandenyną, sniegą primenantys aromatai.

Rankų darbas ir pakuotė

Dauguma elitinių parfumerijos gaminių — rankų darbo. Atrodytų, kam reikia tiek vargti, kai šiuolaikinės technologijos yra visagalės? Tai ir yra esminis iššūkis: gaminti būtent rankomis tai, ką galima sukurti pasitelkiant techniką. Tokiu būdu sukurtas aromatas tampa dar ypatingesnis.

Prekių kiekis — ribotas

Elitinės parfumerijos gamyba užsiima nedaugelis — tai dažniausiai privatus šeimos verslas. Be to, pagaminama itin nedaug produkcijos: nuo kelių dešimčių iki keleto tūkstančių kvepalų buteliukų. Tuo tarpu tradicinė parfumerijos pramonė pateikia milijonus tiražų.

Išskirtinė prekybos vieta

Ši parfumerija parduodama tik tam tikrose vietose. Paprastai jos galima rasti tik specializuotose parduotuvėse. Pardavimas prekybos centruose nebuvo sėkmingas. Taip atsitiko todėl, kad gamintojai nėra labai žinomi, pakuotė taip pat neįprasta. Beje, dar viena prekybos vieta — prabangūs viešbučiai ar ypač garsus prekybos centras, kuris pateikė specialų užsakymą, pavyzdžiui, išskirtinių produktų yra Carlton viešbutyje Kanuose ir Fortnum&Mason prekybos centre Londone.

Neįprasti buteliukai

Išskirtinumo suteikia ypatingas kvepalų pakuotės dizainas. Aromatų pakuotė — vienetinis rankų darbas. Pakuotė gali būti ir itin kukli, ir ypač prabangi. Pavyzdžiui, Clive Christian savo produkciją pateikia briliantais puoštoje ir paauksuotoje Baccarat pakuotėje.

Pakankamai brangu

Aprašyti parfumerijos gamybos faktai liudija, kad gaminiai negali būti pigūs: 1 ml turėtų kainuoti nuo 3 Lt. Be abejo, tai brangiau nei buteliukas Chanel, Christiam Dior ar Dolce&Gabbana kvepalų. Pirkdami žinomų gamintojų produkciją, mokate didelius pinigus už reklamą. Aromatai brangūs tik dėl ypač retų ir vertingų natūralių ingredientų. Įdomu tai, kad pasaulyje perkamiausi elitiniai produktai — ne itin brangūs — apie 300 Lt.

Reklama

Pagrindinė aksioma — išskirtinis aromatas negali būti madingas. Maža to, dauguma gamintojų stengiasi pateikti produktą provokuodami pirkėją. Vadinasi, reklama tokiam gaminiui visiškai nereikalinga. Čia veikia pasitikėjimo principas: „tiems, kurie supranta“. Klasikinis panašaus gaminio reklamos pavyzdys — Agent Provocateur, provokavimu siekęs populiarumo, tapo įprastu masiniu pirkiniu.

Prekės ženklo istorija

Nepaisant visko, selektyvinė produkcija kažkaip turi save pateikti ir traukti dėmesį. Tai padeda įgyvendinti įvairios sukurtos legendos: istorijos, susijusios su įžymybėmis ar garsiais personažais, ir įspūdingos meilės istorijos.

Ryšys su kitais verslo atstovais

Dauguma klasikinių parfumerijos gamintojų rėmėsi madingu ir garsiu verslu: Bulgary, Givenchy, Donna Karan. Jų indėlis — tik vardas, o gaminius kuria didžiulės kompanijos, kurioms retai dirba garsūs parfumeriai. Tuo tarpu elitiniai brendai kūrėsi kaip individualūs kvapų gamintojai.

Keturi išskirtinių aromatų tipai

Vintažas

Tai aromatai, primenantys močiutės kosmetikos stalčiuką. Tai populiariausi kvapai. Vertėtų paminėti keletą vardų, kuriančių šiuos aromatus: L’Artisan Parfumeur, Maitre Parfumeur et Gantier, Diptyque, Amouage, Montale, Les Parfumes de Rosine, Histories de Parfums, Pecksniffs, Czech & Speeke, Patyka, Carthusia.

Vardas

Brendai, sukūrę aromatus, pavadino juos savo vardu: Creed, Penhaligon’s, E. Coudray, Annick Goutal, Serge Lutens, Editions de Parfums Frederic Malle ir Lorenzo Villoresi, Keiko Mecheri, Parfums de Nicolai, Miller Harris, Jo Malone, Geo F. Trumper, Perfums d’Orsey, The Different Company (prekės ženklas, sukurtas parfumerio Žano Klodo Eleno).

Žaisliukai

Tai smagus moterų atsipalaidavimo ir žaismingumo būdas. Kvapai, kurie priklauso šiam tipui — būdas patraukti dėmesį ir net pasijuokti iš savęs. Pagalvokite patys: nejaugi galima rimtai žvelgti į merginą, kuri kvepia skalbimo milteliais, šokoladiniu pyragaičiu ar braškių kokteiliu? Savaime suprantama, kad apie gaminio sudėtingumą ir ingredientų natūralumą neverta nė kalbėti. Tai Maroko išradimas — Clean ir Comptoir sud Pacifique.

Konstruktorius

Naudojantis įvairiais kvapais, galima žaisti aromatų konstruktorių, t.y. visiškai individualius kvapus maišyti vieną su kitu. Tai gali būti gamtos aromatai: pomidorų lapų, razetos žiedų ar dulkių (Demeter prekės ženklas), taip pat klasikiniai: miros, muskuso ir pačiulės (iš Etro, NellyRodi Scent Factory ir Il Profvmo). Įsigiję kolekciją gaunate lankstinukas, kuriame patariama, kokius kvapus geriausia derinti.

Pirmasis įspūdis

Jei nutarėte pirmą kartą pamėginti išskirtinių aromatų, pasirenkite dviems netikėtumams. Pirmasis kvapo įspūdis gali būti atstumiantis ir nemalonus. Tam, kad to išvengtumėte, reikia laiko ir vaizduotės. Pasistenkite rasti kokių nors malonių asociacijų su pasirinktu kvapu. Tikėtina, kad „susigyvensite“ ir nebenorėsite skirtis su savo aromatu. Antras netikėtumas — kaip pasirinktas gaminys veiks Jūsų odą. Elitinės parfumerijos gamintojai pabrėžia, kad šie kvapai — gyvi, bet ne dirbtiniai. O juk visi gyvieji organizmai gali pasielgti nenuspėjamai.

Ekskliuzyvo gimtinė

Elitiniai kvapai turi savo tradicijas ir yra gaminami tose šalyse, kuriose parfumerija egzistuoja daugybę amžių. Pagrindiniai, be abejo, yra iš Prancūzijos. Šiek tiek mažiau gaminių sukuriama Anglijoje. Pastarieji gaminiai yra paprastesni nei prancūzų kūriniai. Anglijoje sukurti produktai tinkami tiems vartotojams, kurie nori susipažinti su išskirtinių kvapų pasauliu. Esama gamintojų ir Italijoje — jų kuriami kvapai pakankamai lengvi ir nepretenzingi. Be to, keletas prekių ženklų yra Japonijoje ir arabų šalyse.

Parfumerių barai

Individualių aromatų gamyba taip pat svarbus segmentas parfumerijoje. Šių aromatų gerbėjams nuolat norisi to, ko neturi niekas kitas. Maskvoje tokią paslaugą teikia parfumerijos salonas M. Micallef. Klientas pats renkasi tuos aromatus, kurie jam patinka ir klientui stebint sukuriama kvapų kompozicija. Tai trunka maždaug pusantros valandos. Šis malonumas, be abejo, nepigus, tačiau visiškai individualus kvapas to vertas. Ko gero, nėra galimybės, kad dar kas nors susikurtų tokį pat aromatą.

Aromatas už 276 000 Litų

Tie, kurie norėtų susikurti savo individualų kvapą padedant garsiam parfumeriui, turės sumokėti apie 200 000— 276 000 Litų. Pavyzdžiui, būtent tiek kainuoja Žan Mišelio Diurje individualios kompozicijos sukūrimas, o jis dirba Jean’ui Patou. Laukti savo aromato teks apie metus. Kitas garsus kvepalų kūrėjas Fransis Kurkdžanas, kuriantis kvepalus Lancome, Armani, YSL ir Versace kompanijoms, individualius kvepalus pagamintų už 27 600 Lt. Žinoma, tai minimali kaina. Didžiausia tiesiog neskelbiama.